浦东嘉里城“Tune up The Jingle礼蕴心声”2025冬日季启幕 以国际文化体验构建浦东节日目的地

【2025年11月21日，中国上海】——11月21日，浦东嘉里城“Tune up The Jingle礼蕴心声”2025冬日季正式启幕。项目深耕浦东多年，每年冬日季的亮灯，都是一场承载着仪式感与在地情感的节日庆典。今年，以传唱百年的经典节日歌曲《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）为灵感，浦东嘉里城将节日的温情与社区的联结融入艺术装置和线下互动中，持续为浦东这片充满活力的国际社区注入独特的节日氛围，打造兼具国际质感与在地共鸣的“浦东TOP节日目的地”。

（浦东嘉里城“Tune up The Jingle礼蕴心声”2025冬日季主视觉）

节庆全景：从装置到互动的多元体验矩阵

多年来，浦东嘉里城持续以冬日亮灯仪式塑造浦东冬季独有的节日记忆。11月21日傍晚，浦东嘉里城商业、酒店、公寓、办公等多方代表齐聚户外中庭，共同见证2025冬日季的开启。仪式由来自莱恩舞蹈艺术中心（Lion Dance Art Center）、菲索幼儿园（Future Academy of Science and Technology）、德意学堂（Little Wonder Academy）、哈罗公学（Harrow School）等国际学校和双语幼儿园的学生表演开场，纯净童声烘托出融洽的节日氛围。随着《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）主题歌曲被唱响，嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副区域总经理洪志翔先生、浦东嘉里城营运总经理高慧莉女士、嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司高级总监郭淑芳女士、上海浦东嘉里城商业管理部副总监杨澜女士、上海浦东嘉里大酒店总经理Alexander Paul等上台剪彩并点亮节日装置，在热烈的掌声与欢呼声中，现场氛围逐步升温，浦东嘉里城“Tune up The Jingle礼蕴心声”冬日季就此正式启幕。

（亮灯仪式现场组图）

（“Tune up The Jingle礼蕴心声”2025冬日季启动仪式）

今年冬日季，浦东嘉里城从英国传统民谣《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取灵感，12份节日礼物化身12个节日“乐手”，将歌曲中传递的“礼赠”与“欢聚”氛围转化为具象的艺术场景：户外中庭的核心节日装置是第三次与消费者见面，今年以更精致、温馨的北欧童话风格焕新亮相，秉持着可持续运营的长期主义理念，在传承中不断生长；B1中庭的“魔法打字机”互动装置则承载了传达节日祝福的独特使命，当人们按下按键、经典旋律响起，礼赠的心意与欢聚的温度通过互动自然传递。此外，活动期间，每周末及重要节日将上演主题演出和巡游，让节日的欢愉弥漫在每一个角落。Crazy Shopping消费福利也将同步加码，消费满赠、积分抵现、满额抽奖，多重福利进一步激活消费热情。

（浦东嘉里城冬日季装置组图）

从静态装置的温暖氛围，到动态活动的沉浸体验，浦东嘉里城2025冬日季打造了一个既有传统厚度又有新鲜活力的冬日节庆主场，为浦东消费者带来了一场贯穿整个冬季的、全方位的节日体验。

场景共融：定制化节庆体验，点亮多元生活方式

浦东嘉里城坐落于浦东花木国际社区，周边汇聚国际学校、外籍家庭与跨文化社群。作为区域的领先商业项目长期深耕国际社区运营，为不同客群打造专属体验模块。 针对亲子家庭客群，KKIDS社群联合场内亲子零售、餐饮及生活方式品牌带来森林动物市集与节日手作工坊，创造深度亲子情感链接；面向都市办公人群，KINETIC社群以冬季运动会、主题手工坊、节日限定演出等轻量化互动项目，将节日氛围有机融入工作场景，满足职场人群在碎片化时间中的社交需求与情绪疗愈。而针对运动爱好者，ShineWith社群除了推出冬日热舞、健身跑等常规活动外，今年还将联合浦东嘉里健身Kerry Sports，引入风靡全球的高强度体能赛事HYROX，推出跑步与力量训练交替的极限挑战“HYROX闪耀双星赛”，吸引垂直领域的专业选手及运动爱好者参与，进一步丰富了浦东嘉里城的运动生态场景，营造出更具活力的运动氛围。

（浦东嘉里城社群活动组图）

通过这些多元触点，浦东嘉里城实现了节日体验从感官层面向生活场景的价值延伸，不同年龄、文化背景的客群在多元场景中找到归属感，共同诠释冬日仪式感的丰富内涵。

传承与创新：以内容价值沉淀，引领生活方式升级

回首整个2025年，浦东嘉里城始终坚持“传承+创新”的运营理念，在坚守项目价值内核的同时，又以敏锐的市场嗅觉推动创新，深化主题活动、焕新品牌生态，为消费者带来既有熟悉温度、又有新鲜活力的体验。

作为浦东嘉里城文化IP的核心载体，“寓教于乐”的edutainment主题已陪伴消费者三年，但表达形式持续创新，聚焦不同的文化切面——2023-2024年以皮影戏和甲骨文为媒介，将非遗技艺转化为可触摸的体验场景；2025年【诗行嘉里】则携手现象级动画《长安三万里》还原大唐风华，在玩乐中完成文化根脉的传承，进一步强化商业空间作为“文化枢纽”的独特价值。

运动板块的“运动玩嘉”IP同样遵循这一逻辑——三年间从泛运动体验向专业领域纵深突破，既保留“运动+社交”的核心底色，又不断拓展垂直赛道的深度与广度。前两年以潮流时尚运动为主，2025年则聚焦“抱石攀岩”这一专业细分领域推出【运动玩嘉·野有引力】抱石季，将竞技性与社交性结合，重新定义“运动与生活的连接方式”。

运动场景的焕新同样延伸至品牌生态的持续升级：今年，浦东嘉里城迎来KAILAS凯乐石上海旗舰店、Fjällräven瑞典北极狐上海首店、国际知名背包品牌Osprey、专业户外探索品牌MAMMUT猛犸象、火柴棍Haglöfs上海首家品牌专卖店、以及重装升级的Klattermusen攀山鼠上海首店等标杆品牌，11月，挪威高端户外品牌Norrona（老人头）中国首店、意大利手工户外鞋品牌CRISPI中国首店也陆续进驻，构建起覆盖攀登越野、户外徒步、露营溯溪等多元运动场景的专业装备矩阵，进一步强化了项目的专业运动氛围，为运动爱好者提供了从入门体验到专业进阶的全链路支持。

（浦东嘉里城运动户外商户组图）

从活动呈现到品牌更新，浦东嘉里城通过年度主题的延续与细分场景的深耕，不仅为消费者提供了“常来常新”的体验，更在潜移默化中培育了“与城市共成长”的情感链接。未来，浦东嘉里城将继续为浦东片区注入更多元、更具活力的生活方式选择，服务区域经济社会发展、提升城市消费品质。