芷江晓坪乡：柑橘竞拍“抢鲜”出圈！数字赋能解锁农产品销售新玩法

初冬时节，湖南芷江晓坪乡柑橘园硕果盈枝、香气四溢，一幅丰收图景正伴着“云端竞价”的热潮徐徐展开。今年，在县委、县政府精准施策与鼎力支持下，晓坪乡作为全县乡村产业创新试点乡镇，携手阿里巴巴集团重磅推出柑橘采摘权线上竞拍模式，以“数字竞价+权益消费”的创新玩法，破解传统柑橘产业困局，让田间“甜蜜果实”成为撬动乡村增收的“致富密码”。

图为晓坪乡柑橘黄金贡柚

长期以来，柑橘产销环节多、果农利润薄、消费者难寻鲜源等痛点，制约着柑橘产业高质量发展。今年晓坪乡柑橘喜获丰收，却一度面临“增产不增收”的难题。而此次推出的线上竞拍模式，凭借三大核心优势突围破局：一是“权益锁定”精准对接需求。消费者通过淘宝平台即可竞拍专属果树的采摘权，一键锁定整树优质柑橘，既省去挑选比价的繁琐，更实现“私人定制”般的消费体验；二是“云端直销”打通产销堵点。以“果园直连消费者”的模式砍掉中间流通环节，让果农绕开多层批发商，直接获得更高利润，消费者则以更实惠的价格享受到“枝头到舌尖”的极致新鲜，实现“果农增收、消费者受益”的双赢；三是“互动体验”激活消费活力。竞拍成功后，消费者可亲自入园采摘，沉浸式感受田园乐趣，或由果农按要求现摘现发，将“采摘乐趣”与“新鲜品质”双重满足送达指尖，彻底颠覆传统农产品消费模式。

图为晓坪乡下果现场

从“卖果子”到“卖权益”的理念革新，从“线下吆喝”到“云端竞价”的模式升级，这场数字技术与传统农业的深度融合，不仅为晓坪乡柑橘打通了全国性销售渠道，更让“一亩三分地”的传统种植，插上了数字经济的“翅膀”。下一步，晓坪乡将持续深耕“竞拍模式”优势，聚焦柑橘品质提升、竞拍服务优化、品牌影响力拓展，进一步丰富“数字+农业”应用场景，让更多优质农产品通过创新模式走出乡村，为乡村产业振兴注入持久动力。（通讯员：李思怡、杨宇）