穿越缩量竞争周期：贝因美凭差异化产品矩阵与效率优化获市场认可

近日，全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）发布《2025年中国国货消费品牌500强》榜单，贝因美以母婴食品/用品行业代表身份入选，位列第223位。这一荣誉不仅是对其品牌市场影响力与消费认可度的权威背书，更凸显了其在母婴行业缩量竞争背景下，以“全品类+高效率”战略构建的成长韧性，为国货品牌“从规模到价值”的转型提供了典型样本。

艾媒咨询《中国国货消费品牌500强》榜单的核心评价维度聚焦“市场渗透力、成长潜力、用户忠诚度”，其数据来源涵盖行业财报、电商平台销售数据、消费者调研等多渠道，最终筛选出在各细分领域具备标杆意义的国货品牌。此次贝因美能从众多国货品牌中突围，关键在于其跳出“单一奶粉依赖”，构建了“亲子家庭健康陪伴者”的多元化增长曲线——这一转型不仅帮助其对抗新生儿数量下滑带来的行业周期压力，更让其在国货消费升级浪潮中占据差异化优势。

从业务布局来看，贝因美的成长韧性源于“核心品类深耕+新赛道拓展”的双轮驱动。在核心奶粉业务上，其凭借30余年母乳研究积淀与全产业链品控能力，稳居国产奶粉市占率前四，爱加、可睿欣、菁爱三大系列分别覆盖“免疫需求”“低敏需求”“高性价比需求”，形成差异化产品矩阵；而在新赛道拓展中，其“母婴生态、全家营养”战略成效显著：2024年米粉类收入同比激增111.09%，纸尿裤占用品类营收超50%，2025年初推出的医护级湿巾、纸巾在抖音、拼多多等平台月销跻身全网前四，多款单品销售额破百万，母婴小家电如消毒器、温奶器也逐步形成场景互补，实现从“奶粉供应商”到“全品类母婴服务商”的跨越。

效率提升与价值让渡，则进一步强化了其国货竞争力。面对行业长期存在的“价格虚高”问题，贝因美提出“只赚5%”的利润自律战略，通过供应链优化、渠道提效实现成本管控。与此同时，其将成本优势转化为用户价值，在保障品质的前提下让渡利润，精准契合当前消费者对“高性价比国货”的需求，让贝因美在育儿补贴政策落地后，成为众多家庭的优选国货品牌。

当前，国货消费已从“情怀驱动”转向“品质驱动”，贝因美的此次入选，正是对“国货品牌需以实力赢市场”的生动诠释。未来，随着其在特医食品、成人营养等细分赛道的进一步布局，以及全品类矩阵的持续完善，这家拥有34年历史的国产母婴龙头，有望在国货崛起浪潮中持续释放成长潜力，为母婴行业乃至整个国货赛道的高质量发展注入更多动能。