省心满分、心意直达！华润万家与「抖音心动大牌日」开启年货季

新春的脚步渐近，家家户户开始为团聚忙碌。筹备年夜饭、寄送心意、置办年货……这些承载温暖与关爱的春节必修课，却也常伴随着挑选耗时、邮寄不便、众口难调的烦恼。人们期待一种更省心、更灵活的方式，简化采购环节，将更多时间与心意留给团圆本身。

围绕“让团圆更简单，让心意更直达”这一核心，华润万家在此次新春季，联动「抖音心动大牌日」通过多重方式营造新春仪式感。品牌打造为期14天、充满传统年俗氛围的主题直播，将热闹的“年货市集”搬上屏幕。与此同时，品牌将全国通用的多档面值购物卡作为心意载体，适配家庭储备与人情往来的不同需求，并在抖音平台提供专属购物优惠，铺设一条清晰、省心的消费路径。从直播间里的喜庆福利，到短视频中真实的家庭采购故事，品牌以更亲切、可信的方式与用户对话，将省心服务融入每个人的春节情感与生活叙事之中。

一卡在手，年货全有！华润万家购物卡惊喜来袭

作为国内零售行业的重要代表，华润万家凭借其广泛的网络布局和深厚的市场积累，持续服务着中国家庭的日常消费需求。隶属于大型央企华润集团，该品牌已在全国范围内建立起覆盖超三千家门店的多业态零售体系，涵盖大卖场、标超、便利店等不同形态，成为连接社区、保障民生的重要商业力量。多年来，华润万家始终致力于提供从基础生活物资到品质消费商品的全面供给，逐步构建起便捷、可信赖的品牌形象。

随着消费场景与沟通方式的演变，传统零售品牌正积极寻求与新一代消费者的连接。今年春节，华润万家选择与抖音平台展开深度合作，正是基于对节点消费趋势与渠道融合的敏锐洞察，旨在借助抖音庞大的用户基础和内容生态，共同打造新春主题营销活动，在传递节日氛围的同时，与年轻及家庭用户建立更直接的情感沟通。此外，活动也被定位一次市场测试，通过收集用户对年货商品和新品的实时反馈与转化数据，为后续的产品优化与营销策略提供扎实依据。

在此次合作中，华润万家特别将具备高灵活性和广泛适用性的“购物卡”作为核心推广产品，该卡提供300元至3000元的多档面值选择，可在全国超千家门店通用，精准契合了春节期间家庭集中采购、个人礼赠往来及企业福利发放等多重场景需求，为用户提供了省心、实用的解决方案。为进一步降低消费者的决策门槛，品牌在抖音平台同步推出了限时93折购卡专属权益，使得这一产品不仅成为家庭年货规划的便捷工具，也成为一份体面实惠的节日好礼，有效承接了线上流量并向线下消费场景实现转化。

氛围拉满，好物集全！华润万家新春玩法精彩放送

为持续渗透用户心智，华润万家于抖音平台精心策划了一场长达14天的“新春年货节”主题直播，这场超长周期的直播不仅以多档面值、全国通用的购物卡作为核心商品，精准对接节日采购与馈赠需求，还结合了品牌特色年货与实用优惠券包，并提供了如93折购卡等平台专属权益。直播间以红色为基调，营造出浓郁的节日氛围，并创新性地融入了舞狮等传统年俗表演，使促销信息在文化体验中自然传递，有效强化了品牌亲切、可信的公众形象。

配合直播节奏，品牌同步推出了一系列生活化短视频，以具象场景诠释“省心购年货”的品牌承诺。这些短视频避开了生硬的产品推介，转而聚焦于“为团圆饭备菜”、“为长辈挑选礼物”等真实且高频的消费场景；通过镜头跟随消费者在华润万家门店内轻松完成一站式采购的过程，生动展示了从新鲜食材到精美礼盒的齐全品类，以及购物卡所带来的灵活与便利，这种叙事方式将产品功能自然融入生活故事，显著增强了用户的场景代入感与消费共鸣。

贯穿整个活动周期，华润万家尤为重视与消费者的即时互动与价值共创。在直播过程中，通过设置多轮福袋抽奖、实时问答等环节，有效提升了观众停留时长与参与积极性，并借此收集了大量关于商品偏好与购物体验的一手反馈。同时，短视频话题下的评论区也成为了解用户心声的另一重要窗口。品牌对互动中沉淀的评价与建议进行了系统性梳理与分析，这些来自市场的真实声音，将应用于指导门店优化商品陈列，并为未来针对节庆消费的选品与营销策略提供宝贵的决策依据，形成了从营销触达、用户反馈到运营改善的完整闭环。

总结

在春节消费高峰期，华润万家与「抖音心动大牌日」携手，围绕“礼遇新春 浓情万家”主题，开展了为期14天的整合营销。本次项目旨在通过抖音的生态与流量优势，实现品牌形象焕新、消费场景延伸与用户连接深化的综合目标。

具体执行上，品牌以连续14天的主题直播为核心，集中展示并销售以购物卡为主的年节商品组合。同步推出的系列场景化短视频，将“一站式购齐”的便捷体验融入真实的家庭团圆故事中，为直播转化提供了充分的内容铺垫与情感共鸣。整体节奏紧凑有序，形成了线上内容场与线下实体消费场景的有效联动与相互促进。

值得注意的是，本次活动也为品牌带来了多重积极意义。华润万家不仅通过密集的场景化内容，将购物卡与“省心备年货”等具体需求绑定，强化了消费者在重要节庆将华润万家视为可靠、便捷首选渠道的认知；更作为传统零售品牌在内容平台的一次系统性实践，为行业探索线上线下一体化营销提供了可参考路径。与此同时，活动将品牌“春节一站式购物”的传统服务优势，与抖音平台的互动玩法和内容形态进行了创新结合，不仅放大了品牌在关键节点的社会影响力，也验证了核心产品与服务在新渠道环境中的吸引力和转化效率，为品牌在数字时代的持续发展奠定了基础。

未来，「抖音心动大牌日」将携手更多商家品牌，为大家提供更多新鲜有趣的玩法，与用户一同感受美好生活！值得期待！