海普诺凯：当“母源全面营养”成为底气，“尽兴成长”便是最好的答案

今年的“三八”国际妇女节期间，往年女神节、女王节的营销狂欢正在褪色，取而代之的是，品牌与女性用户之间关于自我认同的深度对话。

在广州、西安、成都、长沙等多座城市的核心商圈，一组组滚动播放的特殊“宣言”点亮了商场大屏。屏幕上，每一个画面都对应着一个醒目的主题“妈妈自信，成长尽兴”，吸引了年轻女性的驻足和评论，“谁还不是个孩子”“这个世界就是个巨大的游乐场”……

这是澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897继去年提出“尽兴成长”的价值理念后，进一步深化理念为“妈妈自信 成长尽兴”。多年来，海普诺凯始终关注女性群体，不断推动品牌从“全面营养提供者”向陪伴当代家长和孩子尽兴成长的“成长陪伴者”迈进。

消费洞察：新时代女性重塑消费规则

要理解这组宣言为何引发共鸣，需要先读懂当下女性消费心理的深层嬗变。

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026年的妇女节消费市场出现了一个显著变化：女性消费者购物车里，口红、包包、服饰的占比在下降，而理财课程、健身私教、健身管理的占比却在攀升。从“悦人”到“悦己”，从“面子”到“里子”是当代女性消费心理的根本转变。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，这说明女性消费观念开始从追求外表，逐渐转变为追求内在，追求心情的释放，这代表女性消费者自我意识的强化，女性消费者开始更多关心自己除物质外的精神需求。

那句“爱你老几”的网络热梗正是对这种心理转变的生动描述。

对于身处育儿阶段的新一代女性而言，她们不需要在“好妈妈”的社会期待、“好员工”的职场要求与“做自己”的内在需求之间痛苦取舍，她们本身就是独立而自信的个体，而这种独立和自信，自然投射出更松弛、更平等的育儿观。与此相对应的是，母婴消费逻辑也正从“宝宝绝对中心”转向“妈妈情绪+体验+需求”并重。

这正是海普诺凯提出“妈妈自信 成长尽兴”的底色，是其品牌态度的自然延续，也是海普诺凯对用户的一次告白：女性无需被定义，自信做自己。

角色进化：从“喂养大后方”到“成长合伙人” 

海普诺凯不再只说“我给宝宝最好的”，而是强调“我和你站在一起”，通过宣言中“给每一份相信，以稳稳的底气”，将品牌角色设定为妈妈追求自我路上的“陪伴者”，为妈妈提供自信的“底气”。

如果仅将“妈妈自信”视为一次节日营销的巧思，那便低估了其背后的品牌逻辑。梳理海普诺凯近年来的市场动作，可以发现一条清晰的连续性路径。

进入中国以来，海普诺凯持续关注新时代女性的价值主张。尤其是2022年，海普诺凯正式提出“Pro妈妈”概念，将品牌定位从高端奶粉品牌延展至新女性生活方式品牌，首次明确“与妈妈站在一起”的价值主张。此后多年来，品牌通过线上成长平台、线下IP活动等方式，持续构建与女性用户的对话通道。

就在过去的一年，海普诺凯通过多平台、多维度的内容共创，将“尽兴成长”理念植入用户心智——从携手音乐人创作品牌理念歌曲，到升级服务生态体系，再到邀请明星站台，海普诺凯始终都在做一件事：让用户成为主角；每一次触点，也都在强化同一个认知：海普诺凯始终站在妈妈身边，陪伴她们共同成长。

当海普诺凯能够理解女性群体的价值观焦虑，能够在生命重要阶段提供“稳稳的底气”，能够愿意站在她们身边，“海普诺凯”将不只是一个奶粉品牌，而是穿越周期，成为用户长期信赖的“陪伴者”，育儿生活方式的“同路人”。

底气何来：母源全面营养&背后的科学支撑

“妈妈自信”并非空中楼阁，背后是海普诺凯清晰的价值传导链：妈妈的底气，来自孩子的健康；孩子的健康，来自科学的托举。

专业底气来自海普诺凯的百年精研。依托澳优1+6+N全球研发体系，以及十多年来与北京大学医学部等顶尖机构长期合作开展的“生命早期1000天”与“生命早期3000天”等长周期科研项目，不断提升母乳研究能力。

在持续的技术攻坚下，海普诺凯“Pro59#黄金配比技术”通过模拟母源营养结构，组合59种以上黄金营养元素，搭配“双水解技术”“氨基酸组态优化技术”“母乳低聚糖模拟技术”等前沿技术，从蛋白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源营养，使奶粉中各类关键营养成分均衡摄入与相互协同，为营养吸收加分。

当科学营养成为“底气”，妈妈便有了自信的资本。一个正向循环由此形成：全面营养~为孩子的健康成长提供保障，妈妈从精细喂养的焦虑中释放，将更多的精力投射到自我实现层面。这种价值满足反过来强化了用户对海普诺凯的认同感，吸引更多价值观同频的育儿阶段女性主动聚拢，壮大“Pro妈妈”群体。

用户群体持续沉淀，构筑了海普诺凯的核心资产。这批兼具消费决策与社交影响力的新生代妈妈，既是品牌的信任背书，也是理念的传播节点，她们的留存与裂变进一步推动海普诺凯从单纯的功能满足到情感共鸣与价值认同不断深化。

市场反馈印证了这一路径的有效性。作为国内首批专注全面营养~婴配粉的品牌，海普诺凯已连续三年获得“中国婴幼儿全面营养~奶粉销量领先”，并被授予“中国全面营养~婴配粉开创者%”认证。

母婴行业的未来藏在每一份被精准抚慰的焦虑与期待中。当越来越多的女性将自信的姿态融入育儿日常，海普诺凯将陪伴更多妈妈尽兴育儿、尽兴成长。

而从社会意义上来说，助力“妈妈自信”，不仅是在成就个体，更是在参与塑造下一代独立、健全的人格，这也是海普诺凯始终坚守“女性成长陪伴者”角色背后，最深切的时代洞察与社会担当。

& 母源指天然源乳。产品以天然牛乳为基础进行科学配方设计，全面添加新国标GB10767必需成分以外所有可选择成分，旨在为幼儿提供更全面的营养支持。

~ 指全面添加新国标（GB 10767-2021）必需成分以外的所有可选择成分。

# 指产品采用P-59®配方，含59种以上营养素（依据检测报告），并经专业技术调配。

+ iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认，以2025年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计，海普诺凯1897为2025年婴幼儿全面营养奶粉全国销量领先品牌，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。

% iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国婴幼儿全面营养奶粉行业同类产品公开上市流通时间研究比对的结果确认，海普诺凯1897为中国婴幼儿全面营养奶粉开创者，于2026年1月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外，可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。统计数据不含港澳台地区。