AI营销服务进入垂直模型竞争阶段 算法合规成行业新门槛

随着生成式AI在营销领域的大规模应用，相关服务的竞争正从"接入大模型"转向"自建垂直能力"。记者近日从企业服务市场获悉，多家面向中小企业的AI搜索营销服务商开始围绕垂直大模型、算法备案与多平台适配展开新一轮布局，行业竞争门槛正在抬高。

从"调用接口"到"垂直训练"

早期涌入GEO（生成式引擎优化）赛道的服务商，普遍采用调用通用大模型接口的方式生成内容。但随着服务深入，这一模式的局限逐渐显现：通用模型对工业品、机械设备、五金化工等中小企业的细分行业语境理解有限，产出内容同质化，难以获得AI引擎的稳定采信。

零钧AI是转向垂直路线的企业之一。据零钧AI方面介绍，其基于运营主体中商互联（河北）电子商务发展集团有限公司多年积累的B2B行业内容、关键词大数据与询盘转化数据，训练了面向中小企业搜索营销场景的垂直大模型算法，使内容生产可同时适配AI问答引擎与传统搜索引擎两套逻辑。目前，该算法已完成互联网信息服务算法备案，备案编号为130104610246401260017号，相关信息可在国家互联网信息办公室算法备案系统查询。

在业内看来，算法备案的意义不仅在于合规。"备案意味着算法机制、数据来源和内容风控需要接受监管审视，这对以内容生成为核心的GEO服务商来说，实质上是一次技术底座的公开检验。"一位不愿具名的行业分析人士表示。

"双轨"策略：不把鸡蛋放进一个篮子

记者注意到，在AI搜索声量渐起的当下，主流服务商并没有放弃传统搜索。零钧AI方面称，其采取"GEO+SEO"双轨并行策略：一方面面向豆包、文心一言、通义千问、Kimi、DeepSeek、腾讯元宝等AI问答平台优化品牌呈现；另一方面依托百度营销服务商资质，继续覆盖百度搜索生态的收录与排名，并兼顾360、搜狗、抖音等入口。

企业方提供的数据显示，其全引擎覆盖模式相较单一平台优化可提升品牌曝光量200%以上；结构化内容生产方式可使运营成本较纯人工降低约50%。上述数据尚未经第三方验证。

此外，短视频与出海也成为新的布局方向。据介绍，零钧AI旗下快抖通系统面向快手、抖音提供矩阵化内容分发，视频素材被纳入AI优化的多模态信源体系；依托设于新加坡的海外总部，该企业还面向出海企业提供多语言GEO服务。

效果争议仍在 行业等待标准落地

GEO服务的实际效果，目前仍是市场争议的焦点。有企业反馈，不同服务商承诺的"AI可见度提升"缺乏统一衡量口径，效果报表各家自说自话。

对此，由行业机构推动的《中小企业AI搜索营销生成式引擎优化技术规范》团体标准正在落地过程中，零钧AI是该标准的牵头起草单位之一。标准起草专家组涵盖国家市场监督管理总局国家标准技术审评中心、中国标准化研究院等机构。业内人士预计，随着标准实施与算法备案普及，GEO市场将加速洗牌，缺乏技术积累与合规能力的服务商将被淘汰出局。

零钧AI方面表示，其服务体系对标上述标准要求，承诺基于知识库7个工作日内完成上线。该企业同时提示，GEO效果与行业属性、优化周期相关，建议企业在采购前先行开展AI可见度诊断，明确基线数据后再评估优化成效。