《存量时代下家居家装消费价值重构 —— 中国家居家装行业白皮书 2026》发布

——实木赛道持续领跑，源氏木语稳居住宅家具领导品牌

近日，易观分析正式发布《存量时代下家居家装消费价值重构 —— 中国家居家装行业白皮书 2026》（以下简称“白皮书”）。白皮书基于 2025 年 7 月至 2026 年 6 月最新行业数据，从行业宏观环境、竞争格局、现存挑战及发展趋势等维度，系统梳理中国家居家装行业发展现状与未来走向，为行业从业者、投资者及消费者提供全面的参考依据。

一、存量房翻新成新增长极，住宅家具市场格局分散、头部效应初显

白皮书显示，中国家居家装行业已进入存量焕新、注重体验价值的高质量提升发展阶段。在房地产市场持续调整背景下，2020 年至 2025 年，全国新建住宅销售面积由 15.49 亿平方米下降至 7.33 亿平方米，累计下降 52.7%；新建住宅销售额由 14.53 万亿元下降至 7.33 万亿元，累计下降 49.55%。与此同时，2023 年至 2025 年全国二手房交易网签面积由 70882 万平方米上升至 73685 万平方米，存量房翻新正成为行业新的增长来源。

从市场规模看，2026 年中国家居家装行业整体市场规模达 21000 亿元，其中家具细分市场总体规模 9000 亿元，占比最高达 43%，包括住宅家具 6300 亿元与商用家具 2700 亿元。装修主材细分市场规模达 8000 亿元，占比 38%；装修服务细分市场规模为 3000 亿元；家居软装细分市场规模为 1000 亿元。

占家具市场达七成的住宅家具市场，呈现出明显的分散格局，CR11占比约为 23%，源氏木语以 4.54% 的市场份额、286 亿元销售额成为住宅家具市场的领导品牌，顾家家居、欧派家居、天坛家具、林氏家居等品牌紧随其后。

二、实木家具成为主流选择，源氏木语断层式领先

白皮书指出，随着消费者对健康重视程度日益加深，实木家具成为众多消费者的选择。

2026 年，中国实木家具市场规模已达 1200 亿元，TOP10 品牌销售额合计突破 261 亿元。源氏木语作为该类目 TOP1 品牌，实木家具销售额达 185 亿元，远超第二至第十名的销售额总和（76.3 亿元）。

与此同时，黑胡桃木等优质木材逐步走进大众消费者视野，设计风格成为家居家装行业的核心要求。黑胡桃木、白橡木等收藏级木材，同时搭配有辨识度的造型设计，已经成为Z世代、新中产人群选择家居家装产品的核心标准。2026年5-6月小红书平台监测数据显示，中古风、包豪斯风、自然风的搜索量分别超过1800万、255万及135万，搜索量同比增长16.42%、69.26%及152.05%。 值得一提的是，在实木家具的黑胡桃木细分品类中，源氏木语销售额达 67 亿元，约为第二名朴愫木作（5 亿元）的 12 倍。

从增长维度看，2021 年至 2025 年，纯实木家具销量年均复合增长率达 18.0%，显著高于板式人造家具的 7.2% 与化纤软体家具的 4.1%。天然材质回归已成为家居家装行业主流发展趋势，实木家具正从过去的小众高端品类，变为普通旧房翻新与大众消费的主流选择。

三、健康环保驱动材质价值重构，实木赛道长期向好

白皮书显示，健康环保已成为消费者选购家具的首要考量，占比达 88.5%，31%的消费者认为主材的质量与环保性是吸引其消费的关键因素。优质实木家具凭借天然木料属性、用胶量少、有害物质释放水平更低等优势，持续承接消费升级需求。

白皮书以源氏木语为标杆实践案例指出，其坚持 100% 纯实木、严选 FAS 级优质硬木，依托北美大型硬木采购商之一的供应链优势与全国超 1700 家门店渠道布局，实现高中低端完整价格带覆盖。在行业产能过剩、近六成家居上市公司亏损的背景下，源氏木语仍保持盈利，2025 年品牌全品类销售额达 260 亿元，印证了实木赛道头部品牌的增长韧性。

白皮书认为，高质量发展是家居家装行业的必经之路。随着消费者生活品质与审美水平提升，实木家具将实现设计与品质双向升级，品牌需从“流量获取” 向“用户终身经营” 转型，依托产品品质、透明交付与全周期服务持续构建用户信任，在存量竞争中释放长期增长潜力。