飞盘运动火了，年轻人到底爱它什么？丨资本盯上新消费

夜晚的绿茵场上，飞盘快速旋转划出一道美丽的弧线，跑、攻、守、跳的人群不时发出欢呼...今年以来，越来越多这样的场景出现在体育领域，飞盘正在成为年轻人做户外运动的新选择。

随着飞盘的爆红，还有很多争议。有人说，飞盘只是“网络名人”的一种新形式。有人说飞盘“霸占”了足球场；还有人甚至说，飞盘只是一种社交方式，不是一项运动...

但毫无疑问，在全民健身和消费升级的大背景下，以飞盘为代表的小众运动正呈现出欣欣向荣的发展态势。

碟形破圈

对于工人林萌来说，一周最开心的时候就是周六晚上的飞盘比赛。被工作蹂躏了一个星期，林萌非常期待去绿野体验“狗的简单快乐”。

在过去，如果她想在业余时间做运动，她的选择非常有限。她可以去健身房锻炼或者去游泳，但是健身房锻炼很无聊，游泳时间又长又太累。飞盘给她提供了一个新的选择，适度的运动，极大的减压，认识了很多新朋友。林梦一见钟情。

林萌的经历并不独特。作为一项“小众运动”，飞盘在今年突然爆圈，越来越多的年轻人爱上了这项运动。

飞盘到底有多火？从2021年下半年开始，社交媒体上关于飞盘的帖子越来越多。在各种平台搜索“飞盘”，大量年轻人分享飞盘运动。

以小红书为例。今年以来，小红书上的飞盘相关搜索量同比不断增长，7月份同比增长176倍。相比于去年10月份这项运动的初步兴起，7月份的同比增长也达到了33倍。同时，飞盘的普及正在向三四五线城市发展，并呈现出大众化、专业化、竞技化的趋势。

此外，飞盘的销量从今年2月开始飙升。2月单月限额飞盘交易金额90万左右，7月突破800万。截至2022年7月，天猫淘宝飞盘销售额超过2657万，是同期的4倍多。

为什么曾经的「小众运动」飞盘突然「出圈」？飞盘的魅力在哪里？

正如林萌所说，飞盘具有门槛低、社会互动性强、身体对抗弱三大特点，注定会吸引年轻人的目光。

疫情过后，大家需要在户外运动和一些线下社交中寻找快感，这就是飞盘爆发的“机会”。

和其他运动不同，飞盘的特点是对性别开放。因为比赛中禁止身体碰撞，所以男女有可能一起比赛。以前很少有男女混合运动，但飞盘填补了这个空白，俊男美女追一盘的场景让它充满了乐趣。

此外，低成本也是吸引消费者进入飞盘的原因。在天猫、JD.COM等电商平台上，飞盘的价格一般在40元到80元之间，甚至进口的专业飞盘也只有200元左右。再加上一副几十块的飞盘手套，基本上就是运动的全部装备了，如果是花钱租场地或者进俱乐部，价格也不会太高。

除了这些，小红书等平台也不遗余力的支持飞盘的流量，这也是飞盘走出圈子的重要动力。

全国飞盘运动推广委员会副秘书长薛志兴认为，飞盘在社交平台上的火爆可以说是小众运动推广的典型案例。“飞盘的破圈一般是好事。更多的品牌和商家开始寻求与飞盘比赛和俱乐部的合作，飞盘观众也增加了数百倍。”

“天价”飞盘

目前国内飞盘行业主要集中在两个赛道，一方面以产品销售为主；另一方面，随着越来越多的新生加入这项运动，飞盘行业也逐渐转向赛事承办、俱乐部、教学和培训。

在产品销售方面，目前国内飞盘企业主要被前几个专业品牌垄断。以永坤飞盘和艾克为例。两家都不是上市公司，分别占国内市场份额的33%和26%左右。

财报显示，永坤飞盘2021年营收接近6000万元，年增长率150%~200%，但70%以上的产品收入来自海外。2021年，Ike飞盘的营收规模进入千万元级别，也有了很大的提升。

在飞盘企业营收大幅增长的同时，飞盘的火爆吸引了众多消费品牌来分一杯羹。

奢侈品牌如香奈儿，户外运动品牌如所罗门等。，纷纷推出“高价飞盘”。香奈儿推出了一款碳纤维飞盘，售价甚至高达11000美元。

瑜伽服品牌Lululemon为了在飞盘赛场推广品牌宣传，推出了印有品牌logo的特别光盘，并赞助了大量头部飞盘俱乐部。此外，10: 15、饿了么、汉堡王等消费品牌也频频出现在飞盘参与者面前。

不过，虽然目前围绕飞盘的运动品牌装备销量有所增长，但盈利能力仍有很大提升空间，虽然飞盘产品销售之外的赛事、俱乐部等服务项目越来越火。

永坤飞盘创始人徐英峰曾经算过一笔账。如果俱乐部每场飞盘比赛每人收费80元，30人参加的话需要2400元，场地设置费用大概在1200元到1500元左右。说到标准化操作，安保、教练、摄影、基本设备等方面都会有开支。这样的话，就很难盈利了。

“单场收入上千，月入10万以上的俱乐部很少，很多隐性成本都包含在内。除非是推广赞助，接广告，才有可能保证盈利。”

根据咨询机构信思捷发布的《2022-2026年飞盘行业深度市场调研及投资策略建议》报告，2021年中国飞盘行业市场规模超过8500万元，但不足1亿元。

所以，虽然飞盘如火如荼，但是相比篮球、足球等其他成熟的体育产业，飞盘产业只能称之为萌芽状态。更多的飞盘行业盈利模式还处于探索阶段。

由于盈利模式比较单一，更多的品牌和资本还在观望，等待飞盘的进一步发展。

爆炸的飞盘能飞多远？

飞盘行业的从业者普遍认为，要实现飞盘行业的长远发展，必须将生产、俱乐部和比赛联系起来。飞盘行业未来的增长空间取决于能否产生新的消费业态，是否会有有影响力的飞盘赛事。

放眼望去，飞盘行业市场虽然还很小，但在社交媒体的发酵和官方赛事的推动下，发展异常迅猛。

今年4月，极限飞盘被纳入义务教育课程，并作为一项新运动进行推广。

7月7日，国家体育总局社会体育中心发布《关于举办中国飞盘联赛有关事项的通知》，称将于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。8月6日，2022-2023中国飞盘联赛陕西xi安站比赛在Xi市曲江新区杜毅遗址公园体育中心拉开帷幕。近400名飞盘选手参加了比赛。

9月，首届北京飞盘公开赛举行。20支飞盘队，约2000名选手，在北京朝阳区周家庄村文体公园和通州区运河奥体公园两大赛区分享了飞盘带来的快乐。

很多飞盘的从业者和玩家认为，官方赛事对飞盘在中国的推广和普及有着非常积极的意义。未来飞盘的发展将从现在的爆发性逐渐向精准化、职业化、竞技化的方向转变。

飞盘从网络名人运动到长红运动还有很长的路要走。对于行业从业者来说，如何解锁盈利模式，如何让更多人参与到这场运动中，如何引入资本把行业蛋糕做大，是当务之急。

对于飞盘爱好者来说，飞盘运动具有其他运动无法比拟的低门槛、低对抗性和社交属性，是运动小白参与团队运动的最佳选择之一。“我不认为飞盘的流行是暂时的。生活水平的提高，年轻人对健身和社交活动的热情，会让这项运动越来越受欢迎。飞盘就像是体育界的王者荣耀。它可能不是最好的运动，但它是市场需要、每个人都需要的运动。”一位飞盘爱好者说。

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