品牌传播新风向——丁香园 「2024 最佳品牌传播医疗机构」榜单揭晓

7 月 11 日下午，在「第七届丁香园中国医院发展大会」上，丁香园 · 医院汇发布了「2024 最佳品牌传播医疗机构」榜单，同时对行业趋势进行了深度洞察，为全媒体时代下的医疗品牌内容生产和渠道传播创新方面指引了新方向。

（丁香园医院业务负责人韩娴解读品牌报告）

在「无视频不传播」的当下，今年的评选活动全面升级，精准捕捉新媒体时代趋势，新设视频榜单，以更科学、更立体的维度，解码医疗品牌在视频时代的破局之道，为更多医疗品牌提供新视野、激发新思路。同时，邀请权威评委进行评审，与数据加权结合，以「质量+流量」的双重指标模型构建科学评价体系。

报告对医院品牌趋势进行了深刻洞察。从总体来看，2024年品牌发展迈入 2.0 阶段，医院品牌建设的中间层和头部变多。从微信维度来看，国家/省级单位年平均发布量高达 592 篇，平均每天发布2篇文章，微信是当前宣传主阵地。医院10W+爆款文章仍旧是各大医院争夺的焦点，爆款以医院科普、重大新闻两大类型为主。爆款科普以常见病为主，并结合节气打造可预期的「热点」，可视化、场景化的表达也更受用户喜爱。

从视频视角来看，中国医疗健康视频领域迎来爆发式增长，各医院陆续进军视频号和抖音号，活动中发现97.4%的医院已开通视频号，双开通占比59.6%，平均发布视频 2-4条/周。医院视频正在从「量」的扩张转向「质」的较量。公立医院视频平均「转赞」在200-300间，题材集中在科普和人文两大类。由于非公医疗机构的商业性、导流性体感，在转评赞等数据上，其落后于专业性更强的公立医院。

在爆款视频制作方面，则需深谙不同新媒体平台的运营机制差异，洞察抖音的公域裂变特性和视频号的社交属性，结合今年的视频案例优秀作品，提炼医学科普类、医疗人文类视频的「爆款黄金公式」，融入生活场景与医疗故事，用通俗易懂的方式解释病理问题，以构建视频传播的核心竞争力，以人文属性引发用户共鸣。

在舆情方面，由于政策推动及意识增强，各医院的舆情管理能力整体有所提升。在搜索上，行业头部存在下降的现象，这跟行业头部媒体合作预算收紧等原因相关，随着技术和用户习惯的变化，未来移动和AI搜索或已成为新趋势。

该评选活动已连续举办 9 届，基于微信、搜索、官网、舆情、视频五大指数评价维度，覆盖近千家医疗机构，历经 3 个月的全面数据评估，最终有 210 家单位成功入围榜单。

九大奖项

获奖榜单