《羊了个羊》魔性玩法被指堵同行套路金主曾投出同类爆款

游戏模式被质疑。

据介绍，《羊换羊》是一款消除障碍的动漫背景游戏，通关率不到0.1%。主要玩法是重叠方块，需要在下面7列消除。其特点是“极难”。其中游戏中设置了3个道具，可以通过分享获得。另外，看视频广告可以复活，但是道具和复活都只能获得一次。游戏通关后，可以进入省/地级市名单，从而帮助地区排名，激发玩家的参与兴趣。

对此，游戏行业独立分析师张书乐表示，通过社交媒体传播获取游戏道具的设定是很多小游戏的既定套路，围绕用户心理的独特玩法是成功的关键。“首先是地域设定，给玩家一种地域和集体荣誉感，更容易形成某种形式的社交游戏体验；其次是难度设置，第二关从‘新手村’进入超高难度，更多用户有挑战欲望；另外就是残局设定，可以慢慢想但是一直过不了关。会带来强烈的输赢欲望，促使观众为了获得更多的机会或道具而选择通过社交网络和雪球进行分享。”

但“第二关”的难度也让不少玩家质疑是否存在故意设卡诱导用户观看广告获取利润的行为。

在“羊换羊”的官方微博评论区，出现了大量质疑的话语，比如“制作录音画面或者直播证明你每次玩的时候，最后都有三个游戏不匹配，端游是作弊分享观看广告”、“我怀疑你的游戏设定是无解的，只把一些可解的情况随机给了一小部分玩家通关。如果要否认，请主创团队播风俗给大家看”。

“羊对羊最大的问题是，它屏蔽了很多正常的IAA休闲游戏。”有从业者表示，过去常见的IAA模式是“打游戏-打通-看广告-通关”的环节。“现在羊换羊”是“打游戏-打通-看广告-打通”的模式。光想着用广告赚快钱，以后用户看到类似的IAA游戏，就会下意识的产生‘看广告过不了关’的预设，对以后正常的IAA游戏发展是有影响的。"

但张书乐认为，IAA游戏的路子本来就窄，利润空间也小。不存在某个游戏“过不去”会影响整个生态的可能性。相反，成功的营销意味着用户可以长时间停留在小游戏中，接触或点击广告。

此外，有玩家指出《羊换羊》有抄袭另一款游戏《3瓷砖》的嫌疑，除了卡牌图案不同之外其余玩法和设定基本相同的说法也是杂音。对此，建友科技负责人对媒体表示，游戏使用的是最基础的玩法。如果“三合一”的玩法是抄袭的，那么这样的游戏太多了，公司也不会重视。用户自然有自己的判断。

值得注意的是，“羊换羊”的开发商北京建友科技有限公司拥有的产品也被指抄袭。建友科技在2021年2月首次发布了一款名为《拯救西瓜》的游戏，游戏玩法类似于曾经爆红的小游戏《合成西瓜》。合成西瓜由北京米豆科技有限公司于2021年1月首次发布。

如果你看看《羊得了羊》背后操盘手的履历，它的火爆或许有一定的路径可寻。

相关资料显示，“羊换羊”的关联公司北京建友科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万元，由张、厦门迅雷网络科技有限公司、北京乐山科技有限公司共同持有，目前该公司十余项游戏软件著作权已经登记核准。

与此同时，外界对建友科技与第二大股东迅雷网络的合作关系更加好奇。a股上市游戏公司吉比特旗下的迅雷于2022年6月成为第二大股东，持有健游科技10%的股份。

对于与建友科技的关系，吉比特回应称，公司通过控股子公司厦门迅雷网络科技有限公司间接持有北京建友科技有限公司10%的股权，相关收益将在吉比特的投资收益中体现。

因为高股价和高分红，千兆有“最好的游戏”的称号，也是2021年a股上市公司中唯一一家家庭薪酬超过百万的游戏公司。旗下拥有《质疑之旅》、《质疑手游》、《快乐心灵》、《异化之地》、《奇妙的斗士》等多款游戏。财报显示，2022年上半年，千兆实现总收入25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比下降23.59%。

此前，由Gibbit早期员工杨煦创办的青瓷游戏曾推出《最强蜗牛》，凭借无厘头的幽默风格和随意玩法成为2020年游戏界的一匹黑马。2020年，《最强蜗牛》为青瓷游戏带来了11.7亿元的收入，占公司同期总收入的95.34%。上线一年内流水突破18亿。

Gibbit也从青瓷游戏的投资中收获颇丰。2013年12月，吉比特出资1000万元成为青瓷游戏第二大股东，持股比例33.21%。去年4月，吉比特将其持有的青瓷数码10.11%股权以3.03亿元的价格转让给腾讯创投。

Jibit董事长卢宇燕曾表示，公司支持内部团队独立成为参股公司。“游戏行业是创意行业，你不可能强行把一个制作人留在你的身体里。不管你选择独立出去还是留在体内，我们都支持，最终目的是让生产者做出优秀的产品。”

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