《羊了个羊》走红休闲游戏商业化变革受关注

近日，一款名为“一只羊得到一只羊”的小型休闲游戏人气飙升，引发了市场对休闲游戏商业化的关注。

业内人士表示，近年来，现象级休闲游戏频频出现。这类游戏用户规模大，下载量高，但ARPPU普遍较低。未来休闲游戏需要逐步调整货币化模式，引入订阅等用户付费机制，探索长期运营。

迅速流行

《羊换羊》设计简单，主要玩法是重叠方块。它的特点是通关极其困难，因此成为一个热门的挑战。

这款游戏在中秋假期上线后，吸引了众多玩家前来体验。从9月13日中午开始，“羊换羊”的服务器多次崩溃。到目前为止，已经有超过一百万人玩过这个游戏。

对于《放羊换羊》获得高人气，游戏运营商建友科技创始人张介绍，团队花了三个月时间开发《放羊换羊》，期间做了很多调整。因为一直在玩社交游戏，所以也创造了一些话题为《羊换羊》的传播打下基础，以后会继续加强《羊换羊》的社交和游戏内容。

一位游戏行业分析师对中国证券报记者表示，“羊换羊”短时间内流行，但很难长期维持。早前，跳跳、打飞机等现象级游戏迅速流行，但后续活跃度大幅下降。

商业模式有待探索。

休闲游戏的商业化前景受到市场关注。

在移动互联网兴起的大背景下，国内休闲游戏诞生了一些现象级的产品，包括乐元素的开心玩乐，巨人网络的球战。休闲游戏有很强的社区传播力。其中，Jump Jump上线一个月内用户数突破3.1亿。

从市场规模来看，根据Jost Sullivan的统计，2020年，中国大陆休闲游戏市场收入将达到463亿元，同比增长31.9%，占整个移动游戏市场的22.6%。易观数据显示，2020年休闲游戏月活跃用户数将超过4亿，从用户流量来看，这一点非常重要。

业内人士表示，休闲游戏的变现主要是通过广告和内购。目前广告变现是主要模式。休闲游戏由于内容设置和玩法的特点，可以设置较少的付费点，具有下载量高、ARPPU低的特点。目前，内置广告是休闲游戏流量变现的主要方式，占营收的一半以上。

值得注意的是，从2020年开始，休闲游戏的获客成本不断增加，广告变现收入不断减少。同时，随着依赖广告变现的小游戏版号管理政策的进一步落实，厂商投资广告变现模式游戏的热情逐渐消退。

“在不利的营销环境下，对于休闲游戏来说，拓展更多的变现模式，探索新的领域是必然的选择。”太平洋证券研究报告指出，通过内购实现的收入占比将逐步提升，这在2020年已经有所体现。根据AppsFlyer的数据，2020年第二季度全球休闲游戏通过内购的收入将增长32%，增长水平将保持至2020年底。海外休闲游戏厂商的收入结构也证明了休闲游戏用户也有很高的付费潜力。此外，一些具有竞技属性的休闲游戏正在探索电竞模式，这将成为一种可行的替代方案，为中小厂商提供突破机会。

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